網絡整合營銷又叫[E-IMC],是(Network Integrated Marketing)的簡稱。網絡整合營銷是在一段時間内,營銷機(jī)構以消費者爲核心重組企業和市場行爲,網絡整合營銷綜合協調使用以互聯網渠道爲主的各種傳播方式,以統一的目标和形象,傳播連續、一緻的企業或産品信息,實現與消費者的雙向溝通,迅速樹(shù)立品牌形象,建立産品與消費者的長期密切關系,更有效地達到品牌傳播和産品行銷的目的。
網絡整合營銷是基于信息網絡(主要是互聯網)之上,其主要有三個方面的含義:
1、傳播資訊的統一性:即企業用一個聲音說(shuō)話(huà),消費者無論從(cóng)哪種媒體(tǐ)所獲得(de)的信息都(dōu)是統一的、一緻的。
2、互動性:即公司與消費者之間展開富有意義的交流,能夠迅速、準确、個性化地獲得(de)信息和反饋信息。
3、目标營銷:即企業的一切營銷活動都(dōu)應圍繞企業目标來(lái)進行,實現全程營銷。